SEO, oftewel Search Engine Optimization (zoekmachine optimalisatie), wordt door veel website-eigenaren gezien als 'moeilijk' en iets wat je beter aan specialisten kunt overlaten. En als je inderdaad alles uit je website en/of een AdWords-campagne wil halen, kan het verstandig zijn om met een erkend bureau in zee te gaan*.
Toch is er veel wat je zélf kunt doen om je website beter vindbaar te maken. SEO hoeft niet altijd ingewikkeld te zijn, zeker als je de basis begrijpt. In dit artikel deel ik praktische SEO-tips én bespreek ik de nieuwste ontwikkelingen, zoals AI en AEO, om je op weg te helpen. Of je nu een beginner bent of al wat ervaring hebt, er is altijd iets te leren.
Enkele aandachtspunten
Er zijn genoeg partijen die beloven dat jouw website binnen no time bovenaan staat in Google, voor een vast bedrag per maand en zonder dat jij er iets voor hoeft te doen. Dat klinkt aantrekkelijk, maar zo werkt het nu eenmaal niet. De gebruikte technieken kunnen je site zelfs schade berokkenen, en de zoektermen waarop je dan "goed scoort" zijn vaak termen waarvoor je al goed stond. Ik heb het meerdere keren zien gebeuren. Kies dus voor een partij met een bewezen aanpak, ook als dat meer kost.
In dit artikel laat ik zien hoe je zelf WordPress-pagina's schrijft en optimaliseert zodat ze beter scoren in zoekmachines, zonder vreemde fratsen. Het belangrijkste is dat je site actief en relevant blijft. Dat doe je door regelmatig nieuwe content te plaatsen én bestaande pagina's bij te houden. Oudere artikelen updaten met nieuwe inzichten of actuele informatie laat zien dat je site leeft en aansluit bij wat je bezoekers zoeken. En wie kan beter over jouw vakgebied schrijven dan jijzelf of je collega's?
Vallen de resultaten nog steeds tegen? Laat ons met een frisse blik naar jouw webpagina's kijken. En soms is de concurrentie zo groot dat betaald adverteren slimmer is dan blijven vechten voor een organische positie.
Laat je wegwijs maken in de wereld van ‘Goede SEO’.
SEO verandert snel. Zoekmachines begrijpen steeds beter wat mensen bedoelen met een zoekvraag en geven steeds vaker direct antwoord, zonder dat iemand nog hoeft door te klikken. Dat vraagt om een andere aanpak: minder focussen op losse zoekwoorden, meer op het geven van echte antwoorden op vragen die jouw doelgroep stelt. Dat heet AEO, Answer Engine Optimization, en het wordt in dit artikel uitgebreid behandeld.
Wat heeft 2026 voor ons in petto?
Zoeken is de afgelopen jaren fundamenteel veranderd.
Google geeft steeds vaker zelf antwoord.
Jarenlang was Google een verwijzer. Je zocht iets, klikte op een resultaat en landde op een website. Dat model verandert. Google beantwoordt steeds meer vragen direct op de zoekpagina zelf, via AI-gegenereerde samenvattingen bovenaan de resultaten. Wie iets wil weten over kindvriendelijke veganistische restaurants in Amsterdam, krijgt dat antwoord mogelijk al voordat hij ook maar één website bezoekt.
Voor ondernemers betekent dit dat gevonden worden niet meer hetzelfde is als bezocht worden.
Van SEO naar AEO
Die verschuiving heeft een naam: AEO, Answer Engine Optimization. Waar traditionele SEO draait om vindbaarheid, draait AEO om het geven van het juiste antwoord op het juiste moment. Zoekmachines, maar ook AI-tools als ChatGPT en Perplexity, zoeken naar content die vragen direct en helder beantwoordt.
Mensen zoeken ook anders. Niet meer in losse trefwoorden, maar in volledige vragen. "Veganistisch restaurant Amsterdam" is vervangen door "zijn er kindvriendelijke veganistische restaurants in Amsterdam die ook glutenvrij serveren?" Jouw website moet op die manier meedenken. Niet een pagina vol zoekwoorden, maar concrete antwoorden op de vragen die jouw doelgroep stelt.
Vertrouwen telt zwaarder dan ooit
Google beoordeelt content officieel op E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Schrijf vanuit echte kennis, wees specifiek en onderbouw wat je beweert. Generieke teksten zonder duidelijke afzender of inhoudelijke diepgang scoren slechter, en dat effect wordt sterker naarmate AI een grotere rol speelt in hoe zoekresultaten worden samengesteld.
Aanwezigheid buiten je eigen website helpt daarbij. Vermeldingen op vakbladen, in interviews of via reviews versterken het signaal dat jij een betrouwbare bron bent, voor zoekmachines en voor AI-systemen die daar hun informatie vandaan halen.
Techniek is de basis
Een trage website of een pagina die visueel springt tijdens het laden, werkt tegen je. Stel: een bezoeker wil op "toevoegen aan winkelwagen" klikken, maar de knop verspringt omdat een afbeelding later laadt. Frustrerend voor de bezoeker en een negatief signaal voor Google. Core Web Vitals, de officiële maatstaven voor laadsnelheid, interactiviteit en visuele stabiliteit, zijn een vastgestelde rankingfactor.
Structured data, ook wel schema-markup genoemd, wordt steeds belangrijker. Het helpt zoekmachines en AI-systemen begrijpen waar een pagina over gaat en in welke context. Wat vroeger een technisch extraatje was, is nu onderdeel van hoe je content wordt herkend en opgepikt.
Wat dit betekent
SEO verdwijnt niet, maar het is niet meer genoeg op zichzelf. Wie alleen optimaliseert op zoekwoorden en links, mist de ontwikkeling. Wie investeert in inhoudelijk sterke content, een technisch solide website en een herkenbare aanwezigheid op meerdere plekken, heeft in 2026 een stevige basis.
Het nadeel van AEO: Wat als niemand meer doorklikt naar je site?
Met de opkomst van AEO en de focus van Google op directe antwoorden bestaat het risico dat gebruikers hun antwoord al in de zoekresultaten vinden en niet doorklikken naar je website. Dit heet zero-click search en het is een reëel fenomeen.
Toch biedt het ook kansen.
Ook als iemand niet doorklikt, versterkt een duidelijke vermelding in de zoekresultaten je merk. Mensen zien je naam, lezen je antwoord en onthouden je. Die herkenning betaalt zich later uit, als ze direct naar je website gaan of je aanbevelen aan anderen.
Voor lokale bedrijven geldt dat nog sterker. Zorg dat je Google Bedrijfsprofiel volledig is ingericht met locatie, openingstijden en recensies. Lokale zoekopdrachten leiden vaker tot een klik dan informatieve vragen, omdat mensen actie willen ondernemen: bellen, langskomen of een afspraak maken.
En als mensen wél doorklikken? Dan moet je ze meteen iets waardevols bieden. Een helder antwoord, een concrete volgende stap of informatie die verder gaat dan wat ze al in de zoekresultaten zagen. Alleen dan is het bezoek de moeite waard en alleen dan komt iemand terug.
Waarom (het produceren van veel) content geen King meer is, volgens Neil Patel
Volgens Neil Patel, een gerenommeerde digitale marketeer, ondernemer en auteur worden er dagelijks (!) 4,6 miljard stukken content gepubliceerd. De concurrentie om aandacht is moordend, en de meeste content verdwijnt zonder ook maar één bezoeker te trekken. Het antwoord ligt niet in méér publiceren, maar in beter en relevanter.
Patel onderzocht dat ook concreet voor AI-gegenereerde content. Zijn bureau NP Digital volgde 744 artikelen op 68 websites, waarbij de helft door mensen was geschreven en de helft volledig door AI. De door mensen geschreven content genereerde 5,44 keer meer verkeer. Sneller produceren met AI levert dus niet automatisch meer resultaat op, eerder minder.
Een recenter onderzoek (maart 2026) van Search Engine Land bevestigt dat beeld. Zij volgden 20 volledig door AI gegenereerde websites gedurende 16 maanden. In de eerste maand verscheen 28% van de pagina's in de top 100 van Google. Na drie maanden was dat ingezakt naar 3% en herstelde het zich daarna nauwelijks. Google indexeert AI-content prima, maar zonder echte inhoudelijke diepgang en aantoonbare expertise verdwijnt die zichtbaarheid snel weer.
Dat maakt het ook zinvol om bestaande pagina's kritisch te bekijken. Oude blogposts die verouderd zijn of weinig waarde toevoegen, werken tegen je. Herschrijven of aanvullen met actuele inzichten is vaak effectiever dan nieuwe content toevoegen. Een goede interne linkstructuur helpt daarbij: het maakt content beter vindbaar voor bezoekers en voor Google.
Check en herschrijf oude blogposts
Check en herschrijf oude blogpostsGoogle zal ook vaker grote core updates doorvoeren om de kwaliteit van zoekresultaten verder te verbeteren. Dit maakt het essentieel om je website actueel te houden. Denk hierbij aan:
- Het herzien en verbeteren van oude blogposts, zodat deze nog steeds waardevol en relevant zijn.
- Het optimaliseren van de interne linkstructuur, zodat content beter vindbaar is.
SEO, Google, Bing en AI: Enkele belangrijke ontwikkelingen sinds 2018
Bing's AI Revolutie
Het zal je niet ontgaan zijn dat Microsoft hun zoekmachine 'Bing een flinke update heeft gegeven door er slimme technologie (AI) aan toe te voegen. Deze slimme hulpjes kunnen je nu beter helpen met zoeken op het internet door middel van tekst, maar ook m.b.v. plaatjes en video's. Ze hebben het zelfs zo gemaakt dat je met Bing kunt praten alsof het een persoon is, waardoor zoeken op het web een stuk gemakkelijker wordt.
Hoewel dit allemaal heel handig klinkt, zijn er ook zorgen. Bijvoorbeeld over hoe veilig onze informatie is die we delen met Bing.
Ondanks al deze slimme technologie, blijft het belangrijk om creatief en origineel te zijn. Computers en AI kunnen ons veel werk uit handen nemen, maar de unieke ideeën en creaties van mensen kunnen ze niet vervangen. Dus, terwijl we genieten van al deze nieuwe technologie, moeten we ook onze eigen creativiteit niet vergeten!
Wat is het verschil tussen ChatGPT en Bing Chat AI?
Het grootste verschil ligt in hun toegang tot informatie. Bing Chat AI heeft de mogelijkheid om in real-time te zoeken op het internet, waardoor het actuele informatie en nieuws kan leveren. ChatGPT beschikt over uitgebreide kennis tot het moment van zijn laatste update, maar kan geen nieuwe gebeurtenissen of informatie opzoeken.
Waar ik moeite mee heb is dat de informatie die nodig is voor de training van ChatGPT, inclusief kennis afkomstig van onze blogsites, bijdraagt aan de antwoorden en inzichten die ChatGPT kan bieden. Dit laatste gebeurt zonder directe interactie met de websites zelf, dus zonder dat dit resulteert in een hoger bezoekersaantal voor deze sites.
In de wereld van zoekmachineoptimalisatie (SEO) zijn er sinds 2018 enkele opmerkelijke verschuivingen en ontwikkelingen geweest in de manier waarop websites werden gerangschikt en zichtbaar zijn op Google.
2018: De Opkomst van Kleine Sites en Kwalitatieve Inhoud
In 2018 begon Google zich te richten op het in kaart brengen van kleinere websites die hoogwaardige en vaak zelfs betere inhoud boden dan hun grotere tegenhangers. Terwijl gevestigde platforms in de loop der tijd autoriteit hadden opgebouwd en het vertrouwen van consumenten hadden verdiend, wilde Google ervoor zorgen dat ook kleinere spelers met waardevolle inhoud zichtbaar werden.
2022: De Grote Algoritme-update tegen Slechte Linkbuilding
2022: De Grote Algoritme-update tegen Slechte LinkbuildingIn de loop van 2022 introduceerde Google een ingrijpende algoritme-update die gericht was op het aanpakken van slechte linkbuildingpraktijken. Deze update benadrukte het belang van natuurlijke en kwalitatieve backlinks voor een gezonde SEO-strategie. Slechte linkbuilding werd aangepakt om ervoor te zorgen dat zoekresultaten nauwkeuriger en relevanter werden.
Onderaan in dit artikel lees je meer over linkbuilding.
2023: De Drievoudige Sleutel: Expertise, Autoriteit en Vertrouwen
E-E-A-T: expertise, experience, authoritativeness, and trustworthiness
In 2023 draait alles om expertise, autoriteit en vertrouwen. Het schrijven van artikelen die blijk geven van diepgaande kennis en deskundigheid binnen een specifiek vakgebied is van groot belang. Zorg er dus voor dat je je in je artikel laat zien dat je een autoriteit -en dus betrouwbare bron- bent binnen jouw vakgebied.
Naast inhoudelijke aspecten zijn ook de "core vitals" van een website van toenemend belang geworden. Deze omvatten:
- de laadsnelheid van een site **,
- de mobiele gebruiksvriendelijkheid en de algemene gebruikersinterface.
Laat zien hoe deskundig je bent! Degenen die op zoek zijn naar succes in Google Search, moet originele, hoogwaardige, op de mens gerichte inhoud produceren (EEAT).
Mobiele optimalisatie is niet langer een optie, maar een noodzaak, en een site moet niet alleen goed worden weergegeven op verschillende schermen, maar ook gemakkelijk te navigeren zijn, zodat bezoekers snel vinden wat ze zoeken.
Kortom, de afgelopen jaren hebben een verschuiving laten zien naar meer gelijkheid en focus op kwaliteit.
**Hier vind je enkele tools waarmee je de snelheid van je site kunt meten:
Blijf authentiek en gebruik AI met beleid – niet om eindeloos content te produceren, maar om gerichte, waardevolle inzichten te delen. Zo maak je het verschil in een wereld waar content overvloedig is, maar echte impact zeldzaam.
Enkele praktische tips om een betere ranking te krijgen
Van toekomst naar tijdloze basics
Hoewel de wereld van SEO voortdurend verandert en we steeds meer te maken krijgen met AI, AEO en de nieuwste trends, blijven sommige basisprincipes van SEO onveranderd belangrijk. Het zijn de praktische stappen die je vandaag kunt zetten om je website beter te laten presteren, ongeacht hoe geavanceerd de technologie wordt.
Hier zijn enkele tijdloze en toegankelijke tips die je kunnen helpen om je website een stevige basis te geven en je ranking te verbeteren:
Vraag je bij het schrijven van een blog of artikel altijd af welke vraag van welke klant je wenst te beantwoorden. Gebruik zoveel mogelijk hetzelfde taalgebruik als je klant. Een beetje alsof je voor de klas staat dus 🙂
NB: Zoals je hierboven hebt kunnen lezen, is dit met de jaren alleen nog maar belangrijker geworden!
- Kies voor een goede domeinnaam direct gekoppeld aan webhosting. (dus geen verwijzing/ redirect)
- Maak een website voor gebruikers, niet voor zoekmachines.
- Zorg altijd voor een beveiligde site (SSL). Een beveiligde site herken je aan het slotje bovenaan naast het site-adres. Daarnaast begint de domeinnaam altijd met https.
- Zorg dat de site snel is. Bespaar dus niet op goede webhosting en plaats geen grote afbeeldingen op je site.
- Wil je video gebruiken op een webpagina? Plaats de video dan bij voorkeur op Youtube. Youtube is van Google en je kunt de video insluiten op jouw eigen website.
- Maak een nuttige site, met veel informatie, en schrijf pagina's die jouw antwoord op de vragen duidelijk en nauwkeurig te beschrijven.
Een alt tag toevoegen
- Zorg ervoor dat alt-attributen beschrijvend en nauwkeurig zijn. Deze zg. alternatieve tekst, is zichtbaar als de afbeelding niet geladen kan worden en wordt ook uitgesproken door software die doven of slechthorenden gebruiken. Daarnaast gebruikt de zoekmachine de tekst om te bepalen waar de afbeelding over gaat.
- Gebruik trefwoorden (zoekwoorden) om beschrijvende, mensvriendelijke URL's te creëren.
- Bedrieg je bezoekers én Google NIET door verschillende inhoud te presenteren (bijvoorbeeld door naast de site andere mappen met 'landingspagina's' te plaatsen of door plaatjes populaire namen te geven die niets te maken hebben met hetgeen op de afbeelding staat… etc etc) Dit wordt aangeduid als cloaking.
- Zorg voor een 301-omleiding of een rel = "canonical" element in de link om –in geval van pagina’s met vrijwel gelijke content- te verwijzen naar de hoofdpagina. Dit is ook aan te raden als je een blogbericht wenst te verwijderen. De Yoast-plugin kan je hierbij helpen.
Voorbeeld (zie plaatje):
Omdat mijn blog over het aanleveren van fotomateriaal voor je website of printwerk ook op de site van een klant is geplaatst, heb ik de URL van de originele blog -m.b.v. de Yoast plugin- gekopieerd en bij Geavanceerd -> Canonieke URL geplakt. - Ook kun je veel voordeel behalen door je website aan te melden op https://www.google.nl/business/
Een van de belangrijkste elementen voor het opbouwen van een online marketing strategie rondom SEO is empathie voor jouw publiek. Zodra je begrijpt waar de gemiddelde zoeker en meer specifiek: jouw doelgroep naar zoekt, kun je deze effectiever bereiken en blijf je boeien.
Lokale SEO-optimalisatie, 9 tips
Lokale SEO-optimalisatie is van groot belang voor bedrijven die zich richten op een specifieke geografische regio, zoals bijvoorbeeld Noord-Brabant. Hier zijn enkele stappen die je kunt nemen om je website lokaal te optimaliseren voor SEO:
Claim en optimaliseer Google Mijn Bedrijf: Zorg ervoor dat je een Google Mijn Bedrijf-profiel hebt aangemaakt en geclaimd. Vul alle relevante informatie in, zoals je bedrijfsnaam, adres, telefoonnummer, openingstijden en een beschrijving van je diensten. Voeg ook foto's toe die de lokale sfeer weergeven.- Gebruik Lokale Zoekwoorden: Integreer relevante lokale zoekwoorden in je website-inhoud, metatags en headers. Denk aan zoektermen zoals "website laten maken Brabant", "bureau Eindhoven", en andere regio specifieke termen.
- Lokale Trefwoorden in Content: Creëer waardevolle content die relevant is voor de lokale doelgroep. Schrijf blogposts, artikelen en case studies die inspelen op lokale onderwerpen, gebeurtenissen en trends.
- NAP-gegevens: Zorg ervoor dat je NAP (Name, Address, Phone Number) consistent is op je website, Google Mijn Bedrijf en andere online vermeldingen. Dit helpt zoekmachines om de juiste informatie over je bedrijf weer te geven.
- Lokale Reviews en Beoordelingen: Moedig tevreden klanten aan om beoordelingen achter te laten op platforms zoals Google Mijn Bedrijf, Yelp, en relevante branchegerelateerde websites. Positieve lokale reviews kunnen je online reputatie verbeteren en je zoekresultaten verbeteren.
- Lokale Backlinks: Bouw links van andere lokale websites, zoals lokale bedrijfsgidsen, nieuwsbronnen en blogs. Dit kan je autoriteit in de lokale zoekresultaten vergroten.
- Schema Markup: Gebruik schema markup om belangrijke informatie zoals je adres, telefoonnummer, openingstijden en recensies te markeren. Dit helpt zoekmachines om je gegevens beter te begrijpen en weer te geven in de zoekresultaten.
- Lokale Contentstrategie: Ontwikkel een contentstrategie die lokale onderwerpen en nieuws behandelt. Dit kan het delen van lokale klantverhalen, evenementen, tips en inzichten omvatten.
- Lokale Sociale Media: Gebruik lokale sociale mediaplatforms om je bedrijf te promoten en deel te nemen aan gesprekken binnen de lokale gemeenschap.
Claim en optimaliseer Meer domeinnamen redirecten naar één site?
Heeft dat toegevoegde (SEO) waarde?
Jaren voordat de zoekmachine van Google populair werd, bouwde ik al websites. Mijn bedrijf heb ik destijds Kahlo gedoopt, omdat ik tijdens een rondreis in Mexico zwaar onder de indruk raakte van kunstenares 'Frida Kahlo'.
Als ik destijds had geweten wat ik nu weet, had ik dit nooit gedaan. Wie alleen al op het woordje 'Kahlo' zoekt, treft duizenden zoekresultaten die over deze kunstenares gaan. De concurrentie is gigantisch. Maar omdat je een bedrijfsnaam ook weer niet zo gauw verandert, heb ik een paar jaar geleden besloten de domeinnaam te veranderen van kahlo.nl naar kahlowebsites.nl
-zie uitleg over Longtail zoektermen hieronder
De naam kahlo.nl gebruik ik nog steeds, omdat ik dit handig vind in de communicatie. Lekker kort en krachtig.
Maar ik heb niet de illusie dat ik hiermee mijn positie (ranking) in de zoekresultaten verhoog. Het kopen van verschillende domeinnamen die verwijzen naar één categorie- of webpagina, is vrijwel zinloos.
Hoe 'kijken' zoekmachines? En hoe help je ze een handje. Enkele SEO-tips!
Zoals gezegd is het bij Search Engine Optimization (SEO) belangrijk om ervoor te zorgen dat zowel gebruikers als zoekmachines begrijpen waarover de geboden informatie gaat.
En alhoewel zoekmachines veel slimmer zijn geworden, kunnen ze in veel opzichten een webpagina nog steeds niet helemaal begrijpen en zien zoals een mens dat doet. SEO helpt de engines erachter te komen waar elke pagina over gaat, en hoe deze nuttig kan zijn voor de bezoekers.
VOORBEELD:
Stel je plaatst een foto van een schilderij online. Als mens zou je dit kunnen beschrijven als "een mooie afbeelding van een vrouwelijk naakt, realistisch geschilderd”. Een zoekmachine kan dit echter niet zo goed en heeft behoefte aan wat meer uitleg. Dit kan door bijvoorbeeld beschrijvende termen in de naam van het plaatje op te nemen. Ofwel schilderij-vrouwelijk-naakt.jpg i.p.v. DC12435987.jpg. En een alt-tag toe te voegen waarin het plaatje wordt beschreven.
Bovenstaand voorbeeld zorgt voor een dilemma, omdat de menselijke bezoeker vaak liever mooie afbeeldingen ziet dan veel tekst. Voor een robot is het precies andersom! Probeer dus om een schilderij of een product in een webwinkel zo goed mogelijk te beschrijven. Bijvoorbeeld via een uitklapmenu met meer informatie.
Moderne zoekmachines zoals Google en Bing hebben inmiddels geavanceerde AI-technologieën ontwikkeld die hen in staat stellen om afbeeldingen beter te 'begrijpen'. Ze kunnen nu elementen binnen een afbeelding identificeren en interpreteren, wat helpt bij het categoriseren en indexeren van content voor relevante zoekopdrachten. Echter, voor optimale SEO-prestaties is het nog steeds essentieel om afbeeldingen te voorzien van beschrijvende bestandsnamen en alt-tags. Deze praktijken bieden zoekmachines extra context en verbeteren de toegankelijkheid, wat bijdraagt aan een betere gebruikerservaring en zoekmachine ranking.
Structured data: extra context voor zoekmachines
Naast beschrijvende bestandsnamen en alt-tags kun je zoekmachines nog meer context geven via structured data, ook wel schema-markup genoemd. Dit is een stukje code dat je aan een pagina toevoegt om aan te geven wat de inhoud betekent. Bijvoorbeeld: dit is een recept, dit is een product met een prijs, of dit is een veelgestelde vraag met een antwoord.
Google gebruikt die informatie om zoekresultaten rijker te maken, denk aan sterrenbeoordelingen, prijzen of FAQ-accordeons direct in de zoekresultaten. Maar in 2026 speelt het ook een rol bij hoe AI-systemen jouw content begrijpen en of ze die opnemen in een gegenereerd antwoord. Een pagina met duidelijke structured data geeft zoekmachines en AI-tools minder ruimte voor interpretatie, en dat werkt in jouw voordeel.
Voor WordPress-gebruikers regelen Yoast SEO en RankMath een deel van de schema-markup automatisch. Voor specifieke toepassingen zoals producten, evenementen of recepten kun je dat verder uitbreiden. Google biedt een gratis Rich Results Test waarmee je kunt controleren of jouw structured data correct is ingesteld.
Verwerk de belangrijkste zoekwoorden
Een zoekwoord (ofwel keyword) is een bepaald woord -of een combinatie van woorden- die iemand gebruikt in zoekmachines als Google. Als deze (grotendeels) matchen met de woorden die jij op een bepaalde webpagina hebt geplaatst, dan is de kans groot dat je bovenaan staat in de zoekresultaten.
Hoe verwerk je die keywords?
Als je over een Content Management Systeem beschikt - zoals WordPress- , kun je vrij makkelijk teksten en images plaatsen waarin de belangrijkste zoektermen zijn verwerkt.
Bijvoorbeeld:
- In de titel (en URL)
- in de description, ofwel Meta-omschrijving**
- het eerste woord van de tekst,
- in een subkop,
- in de opsomming,
- vetgedrukt in de tekst.
- In de namen van je afbeeldingen.
**Dit kun je het beste doen met een SEO-plugin zoals Yoast SEO of RankMath. Beide plugins helpen je de meta-omschrijving in te vullen en geven direct feedback op je zoekwoordgebruik.
Voorbeelden van SEO- valkuilen of verwarring die kan ontstaan:
Een bepaalde pagina biedt wel degelijk een relevant antwoord, maar er wordt teveel vakjargon gebruikt, terwijl de vraagstellers algemene beschrijvingen gebruiken. Zoals het schrijven over "food koelunits" wanneer mensen daadwerkelijk zoeken naar "koelkasten".
- (Te) Creatieve titels. Je schrijft bijvoorbeeld over jouw geweldige zwembad waar je ook heerlijk Martini’s kunt drinken aan de poolbar. Je doopt dit artikel: ‘Relaxed wet Martini’s in a wet suite’ en de zoekmachine begrijpt niet meer waarover het artikel gaat.
SEO-optimalisatie. Zoekwoordenonderzoek in een veranderend landschap
Keywords zijn nog steeds belangrijk. Maar overdrijf niet.
Keyword (ofwel sleutelwoord of zoekterm) onderzoek blijft een van de meest waardevolle activiteiten in search marketing. Het juiste zoekwoord helpt je niet alleen om beter gevonden te worden, maar geeft je ook inzicht in de vragen en behoeften van jouw klanten.
Maar de manier waarop mensen zoeken verandert. Zoekopdrachten worden langer en specifieker. In plaats van twee losse woorden typt iemand een volledige vraag, soms ook uitgesproken via een spraakassistent of ingevoerd in een AI-tool. Dat heeft gevolgen voor hoe je zoekwoorden kiest en hoe je content schrijft.
Maak content voor gebruikers, niet alleen voor zoekmachines
Google benadrukt al jaren dat een website in de eerste plaats bedoeld moet zijn voor gebruikers. Teksten vol zoekwoorden zijn irritant om te lezen en worden door Google herkend als een poging om het systeem te manipuleren. Moderne zoekmachines begrijpen inmiddels goed of een tekst écht waarde toevoegt of alleen maar zoektermen herhaalt.
Wat zijn ‘goede’ zoekwoorden in 2026?
Om de waarde van je zoekwoorden te bepalen, is het belangrijk om ook de intentie van je gebruikers te begrijpen.
Vraag jezelf:
- Zijn de zoekwoorden relevant voor wat je aanbiedt? Zijn er aanvullende woorden nodig om specifieker te zijn? (Zie uitleg over longtail zoektermen hieronder.)
- Vinden bezoekers wat ze zoeken als ze deze zoekwoorden gebruiken? Zorg dat je antwoord op hun vraag geeft.
- Zullen bezoekers blij zijn met wat ze vinden? Bied inhoud die aansluit bij hun verwachtingen en behoeften.
- Leidt dit bezoek tot actie? Denk aan aankopen, inschrijvingen, of andere doelen.
Als het antwoord op deze vragen “Ja!” is, heb je de juiste zoekwoorden. Het is dan wel nog de vraag in hoeverre je concollega's deze woorden gebruiken op hun site.
Check je zoekwoorden en concurrentie
Ga bijvoorbeeld zelf op zoek met de door jou gekozen zoekwoorden in zoekmachines als Google:
- Hoe groot is de concurrentie? Staan er namen bij die moeilijk te overtreffen zijn?
- Zijn er veel advertenties? Dit wijst vaak op een lucratief zoekwoord.
- Welke content scoort al? Bekijk hoe andere sites het onderwerp behandelen en waar jij waarde kunt toevoegen.
Wat zijn longtail zoektermen?
SHORTTAIL:
Als je op zoek bent naar een betrouwbare homeopathische online dokter, en je alleen het woordje 'dokter' typt in de zoekbalk dan kun je op je vingers natellen dat het aantal niet relevante zoekresultaten gigantisch is.
MIDDLE TAIL
Vervolgens zoek je op 'Online dokter'. De concurrentie is nog steeds groot, maar Google begrijpt al beter waarnaar je op zoek bent.
LONG TAIL
Nu typ je 'betrouwbare homeopathische online dokter'.
Vervolgens worden er nog heel veel resultaten getoond, maar de kans dat je vindt wat je zoekt, is veel groter.
Bedenk dus bij elke pagina of bericht (blog) die je publiceert, welke vraag -van welke bezoekers- jij wenst te beantwoorden. Verplaats je in de -door jou gewenste- bezoekers en denk na over de vragen die zij kunnen hebben.
Van zoekwoorden naar gebruikersintentie
Met de opkomst van AEO verschuift de focus verder van losse zoekwoorden naar het direct beantwoorden van vragen. Google wil gebruikers zo snel mogelijk een relevant antwoord geven, en AI-tools als ChatGPT en Perplexity doen dat ook. Content die een vraag helder en volledig beantwoordt, heeft meer kans om opgepikt te worden, zowel in de zoekresultaten als in AI-gegenereerde samenvattingen.
Verwerk zoekwoorden daarom op een natuurlijke manier in zowel de vraag als het antwoord. Als jouw zoekwoord "beste vegan restaurant Amsterdam" is, gebruik dan een kop als "Wat is het beste vegan restaurant in Amsterdam?" en geef in de tekst een concreet en onderbouwd antwoord.
Gebruik tools zoals Google Trends of Answer the Public om te ontdekken welke vragen populair zijn binnen jouw vakgebied. Dit helpt je niet alleen om relevante zoekwoorden te vinden, maar ook om inhoud te creëren die direct aansluit bij de behoeften van je doelgroep.
Hoe ontdekken we de (liefst longtail) zoekwoorden?
Enkele online hulpmiddelen die helpen bij jouw SEO-optimalisatie:
- Google Keyword Planner (voorheen Google Adwords’ Keyword Tool): Ontdek zoekwoordvolumes en concurrentie, ideaal om een strategie op te stellen.
- Google Trends: Bekijk trends in zoekgedrag en ontdek seizoensgebonden of opkomende zoekwoorden.
- Wordtracker: Biedt inzichten in zoekwoordvolume en concurrentie. De gratis versie is beperkt, maar nuttig voor beginners.
- Moz Keyword Explorer: Een uitgebreide tool voor zoekwoordonderzoek en SERP-analyse.
- Answer the Public: Perfect voor het vinden van veelgestelde vragen en longtail zoekwoorden die aansluiten bij de intentie van gebruikers.
- Ahrefs Keywords Explorer: Een krachtige tool om zoekwoorden te analyseren en ideeën te genereren, ideaal voor meer geavanceerd gebruik.
-
Google Search Console:
Gratis tool van Google zelf. Laat zien op welke zoektermen jouw site al gevonden wordt, welke pagina's goed presteren en waar nog winst te behalen is. Onmisbaar als startpunt voor elk zoekwoordenonderzoek. -
ChatGPT en andere AI-tools:
Steeds meer mensen gebruiken AI om vragen te stellen in plaats van losse zoekwoorden in te typen. Door zelf te experimenteren met vragen in ChatGPT of Perplexity ontdek je snel welke taal jouw doelgroep gebruikt en welke vragen er leven. Handig als aanvulling op traditioneel zoekwoordenonderzoek.
Blijf realistisch!
Het toepassen van de juiste longtail-zoekwoorden in je content en technische optimalisatie biedt kansen, maar het is geen garantie voor succes. Grote merken met hogere budgetten voor advertenties en campagnes, zoals Google Ads, hebben vaak een voorsprong in de strijd om topposities.
Voor kleinere aanbieders kan het bereiken van een hoge positie in de zoekresultaten een lange adem vereisen. Focus daarom niet alleen op populaire zoekwoorden, maar ook op specifieke niches, lokaal zoeken en waardevolle content die inspeelt op de behoeften van jouw doelgroep.
Door slim gebruik te maken van deze hulpmiddelen en je te richten op unieke zoekintenties kun je een onderscheidende online aanwezigheid opbouwen – zelfs in een concurrerende markt.
LinkBuilding, gebruik maken van (externe) links.
Voor zoekmachines zijn links de bruggen tussen webpagina's. Als betrouwbare en relevante sites naar jouw site verwijzen, is dat een signaal van vertrouwen en gezag. Dat telt mee in hoe Google jouw site beoordeelt en waar je verschijnt in de zoekresultaten.
Maar linkbuilding is in de afgelopen jaren ingrijpend veranderd. Vroeger draaide het om aantallen. Nu gaat het om kwaliteit, relevantie en vertrouwen. Vijf sterke links van gezaghebbende sites in jouw vakgebied zijn meer waard dan vijftig links van willekeurige of lage kwaliteitssites. Google herkent het verschil en straft manipulatieve linkpraktijken actief af.
Wat maakt een link waardevol?
Niet elke link telt even zwaar. Relevantie is de belangrijkste factor: een link van een site die inhoudelijk verwant is aan jouw vakgebied, weegt veel zwaarder dan een link van een willekeurige site met een hoge autoriteit. Verder zijn links vanuit de lopende tekst van een pagina meer waard dan links in footers of zijbalken. En een site die zelf nauwelijks bezoekers trekt, levert ook weinig op, hoe groot die site ook oogt.
Naast directe links tellen ook vermeldingen zonder link steeds meer mee. Als jouw merk of naam wordt genoemd op betrouwbare sites, forums of recensieplatforms, registreren zoekmachines en AI-systemen dat als een vertrouwenssignaal. Aanwezigheid in het gesprek, ook zonder klik, bouwt autoriteit op.
Als veel betrouwbare én relevante partners een link plaatsen naar jouw site, is dat een vorm van erkenning die ook door de zoekmachines gewaardeerd wordt!
Hoe verdien je links?
- Goede content als basis. De meest duurzame links zijn links die anderen spontaan plaatsen omdat jouw content het waard is om naar te verwijzen. Origineel onderzoek, praktische handleidingen of een scherpe analyse die nergens anders te vinden is, trekt van nature aandacht.
- Digital PR. Dit is in 2026 de meest effectieve aanpak: zorg dat vakbladen, brancheorganisaties of journalisten over jou schrijven. Dat levert links op van sites die Google als betrouwbare bronnen beschouwt, precies de links die het meeste gewicht dragen.
- Outreach. Benader relevante websites en stel voor om samen te werken, een gastbijdrage te schrijven of als bron te dienen voor een artikel. Doe dit gericht en persoonlijk, massale outreach wordt steeds vaker als spam herkend en genegeerd.
- Vermeldingen omzetten naar links. Word je ergens online genoemd zonder dat er een link bij staat? Neem contact op en vraag of ze er alsnog een link van willen maken. Dat is laagdrempelig en vaak effectief.
Wat je beter kunt laten
Betaalde links van linkfarms of bulkpakketten leveren op korte termijn niets op en kunnen je site schade berokkenen. Google's spamfilters zijn inmiddels goed genoeg om dit soort constructies te herkennen. Hetzelfde geldt voor links in forumreacties of blogcommentaren die er puur voor geplaatst worden, die worden al jaren niet meer meegewogen en kunnen als spam worden aangemerkt.
301, 404 en 410
Waarom Je Niet Zomaar een Blog Moet Weggooien: De Rol van Redirects, 301, 404 en 410 in SEO
Zoals je uit deze blog al kunt concluderen, spelen blogs een cruciale rol in het delen van informatie, het opbouwen van een publiek en het verbeteren van de SEO-positie van een website. Het kan echter verleidelijk zijn om de URL van de blog te veranderen of om verouderde blogs weg te gooien om plaats te maken voor nieuwe inhoud. Maar voordat je op die 'delete' knop drukt, zijn er enkele belangrijke overwegingen, met name met betrekking tot redirects (301, 404 en 410), die je moet begrijpen.
301 Redirects: Het behouden van waarde
Een 301 redirect is een permanente omleiding van de ene URL naar de andere. Als je een oude blog wilt verwijderen, is het aanbevolen om een 301 redirect in te stellen naar een andere relevante (!) pagina op je website. Dit zorgt ervoor dat de waarde van de oude blog wordt doorgegeven aan de nieuwe pagina. Bezoekers die op oude links klikken, worden naar de nieuwe locatie geleid, wat de gebruikerservaring verbetert en SEO-waarde behoudt.
404 en 410 Errors: Wanneer kan dit nuttig zijn?
Een 404-foutmelding geeft aan dat de opgevraagde pagina niet is gevonden, terwijl een 410-foutmelding aangeeft dat de pagina permanent is verwijderd. Het is verleidelijk om 410 te gebruiken voor verwijderde inhoud, maar het kan beter zijn om 301-redirects te gebruiken om eventuele resterende waarde door te geven.
Er zijn echter situaties waarin een 404 of 410 geschikt kan zijn, zoals wanneer de inhoud niet langer relevant is, geen waarde heeft en geen vergelijkbare vervangende pagina heeft. Dit helpt zoekmachines te begrijpen dat de pagina niet langer beschikbaar is en voorkomt dat gebruikers gefrustreerd raken door het volgen van dode links.
Hoe kun je een 301 of 410 instellen?
Als je een contentmanagementsysteem (CMS) zoals WordPress gebruikt, zijn er verschillende plugins die je kunt gebruiken om 301 en 410 redirects gemakkelijk in te stellen. Een betrouwbare plugin is Yoast SEO Premium. Maar je kunt ook kiezen voor een gratis plugin zoals 'Redirection'.
NB: Het gebruik van deze plugins is volledig op eigen risico en het is altijd raadzaam om de nodige voorzichtigheid te betrachten bij het selecteren en gebruiken van -vooral de gratis- plugins.
Onthoud dat het correct instellen van redirects een nauwgezette taak is. Als je twijfelt, kan het nuttig zijn om hulp te zoeken bij een webontwikkelaar of een SEO-expert.
SEO is meer dan techniek: het draait om je publiek. Zowel online als offline!
Last but not least: SEO draait NIET alleen om de technische details! Het gaat uiteindelijk om mensen. Vergeet niet om zelf je site actief te promoten.
Je kunt een perfect geoptimaliseerde website bouwen, maar zonder promotie kan je content ondergesneeuwd raken. Zoekmachines kijken namelijk sterk naar signalen van menselijke waardering - zoals shares, links en interacties - om de relevantie van content te bepalen.
Ook enthousiaste bezoekers kunnen ervoor zorgen dat jouw website beter bezocht wordt!
Een geweldig artikel dat niemand deelt of waar niemand naar linkt, zal minder snel hoog scoren in Google. Want hoewel zoekmachines steeds slimmer worden, zijn het nog steeds de mensen die content echt kunnen waarderen en delen met anderen. Het zijn jouw lezers die bepalen of iets de moeite waard is om door te sturen naar hun netwerk.
Dit betekent dat technische SEO-optimalisatie weliswaar een goede basis vormt, maar dat je als ondernemer niet kunt vertrouwen op techniek alleen. Blijf actief:
- Deel je content op relevante sociale media
- Betrek je publiek bij je content door vragen te stellen en op reacties in te gaan
- Bouw relaties op met partners en influencers in jouw vakgebied
- Promoot je website overal waar mogelijk. Ook in je drukwerk, op het naambordje bij je voordeur en in de digitale handtekening in je e-mailberichten.
- En zo zijn er nog veel meer manieren om je site te promoten
Menselijke waardering en interactie blijven cruciaal voor online succes. Investeer dus niet alleen in techniek, maar ook in het opbouwen en onderhouden van echte connecties met je doelgroep.
Wil je weten wat je zelf nog meer kan doen om je site onder de aandacht te brengen van anderen? Lees dan dit artikel (en doe de quiz)!
Veel succes!
Dit artikel is in april 2026 bijgewerkt
Interessant om ook te lezen over AI. Dat zal toch ook veel teweeg brengen?
Absoluut, AI heeft nu al een grote invloed op SEO en zoekmachines, en die invloed zal alleen maar groter worden. Zoekmachines zoals Google gebruiken AI steeds beter om zoekintenties te begrijpen, en contentmakers zetten AI-tools in om sneller teksten te schrijven. Tegelijkertijd zijn er nieuwe uitdagingen, zoals de focus van Google op kwaliteit en originaliteit. Het maakt niet uit of een tekst door AI of een mens is geschreven: unieke en waardevolle content blijft essentieel om op te vallen tussen de enorme hoeveelheden gegenereerde teksten.
Zoals het er nu in 2024 uitziet, zien we ook een verschuiving in hoe gebruikers zoekresultaten benaderen. Steeds vaker vinden mensen direct antwoorden in de zoekresultaten, zonder door te klikken naar externe websites – een trend die bekendstaat als ‘zero-click searches’. Dit maakt het nóg belangrijker om content te creëren die gebruikers écht motiveert om verder te lezen. Wel iets om in de gaten te houden!
Hallo Karen,
Voorwaar een heel stuk tekst om in je op te nemen.
Goed dat je waarschuwt voor zgn SEO help sites, ik ben daar zelf al eens ingetuind.
Interessante tekst die ik nog vaak zal doorlezen verwacht ik.
vriendelijke groet
Jan de Laat